Empiricus

A Empiricus Research é uma consultoria especializada na venda de informações por meio de newsletters. Ela é uma sociedade da empresa estadunidense The Agora com os brasileiros Caio Mesquita, Felipe Miranda e Rodolfo Amstalden. Atualmente, possui 180.000 assinantes em suas newsletters. É dona de 50% do site O Antagonista, em sociedade com Diogo Mainardi e Mário Sabino.

Seus criadores defendem o “politicamente incorreto” e usam estratégias polêmicas de promoção. A Empiricus ganhou projeção após o vídeo “O Fim do Brasil” (de 2014), patrocinado para exibição das redes sociais e anúncios do Google, onde traçavam um cenário desastroso para a economia nacional e atacavam as políticas do então governo de Dilma Rousseff. O vídeo foi uma versão brasileira da peça “End of America” da americana Stansberry Research (também do grupo The Agora).

Entre as estratégias de promoção da Empiricus estão anúncios pagos no Google e Facebook. Os temas para atrair clientes tratam, muitas vezes, de questões políticas. Entre os exemplos, “Se proteja se a Dilma ganhar” e “E se o Aécio Neves ganhar? Que ações devem subir se o Aécio ganhar a eleição?”. Essas propagandas, realizadas durante o período eleitoral, chegaram a ter liminar para suspender sua veiculação, devido ao seu impacto eleitoral, mas foram liberadas em julgamento do TSE, acatando recomendação do ministro Gilmar Mendes. Em outra ocasião, a Empiricus usou um banner da ex-presidente da Petrobras Graça Foster com a pergunta “Trunfo ou Mico? É hora de comprar?” e, na proximidade do impeachment, “Onde investir se a Dilma sair”.

A Empiricus oferece boletins gratuitos (“Mercado em Cinco Minutos”) e assinaturas mensais de boletins pagos, com vários planos. Como o negócio é de newsletters, o público dos assinantes das newsletters d’O Antagonista era estratégico para o negócio, segundo Felipe Miranda.

Em 2012, a Empiricus foi condenada pela Apimec (A Apimec (Associação dos Analistas e Profissionais de Investimento do Mercado de Capitais) por ter chamado o diretor de Relações com Investidores da Marfrig de “executivo metido a besta e enólogo de araque”. Outros anúncios na internet, como “LUCRE 41 POR CENTO EM APENAS 40 DIAS” e “COMO TRANSFORMAR R$ 1.000 EM MAIS DE R$ 150.000 EM 32 DIAS” renderam um processo na Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e na Apimec, além da abertura de investigação pelo Ministério Público Federal (MPF).

A The Agora, holding que é a principal acionária da Empiricus, foi fundada em 1978 e tem sede em Baltimore (EUA). Ela opera uma rede de publicações de finanças, saúde, viagem e outros temas, focados especialmente em newsletters.

Há um simbolismo evocado pela associação dos nomes das empresas. Sextus Empiricus foi um filósofo grego que viveu provavelmente em torno do século II e que se tornou conhecido como principal sistematizador do ceticismo pirrônico, que “envolve não manter quaisquer crenças sobre assuntos filosóficos, científicos ou teóricos – e, de acordo com alguns intérpretes, absolutamente nenhuma crença, ponto”.