O Tempo

O jornal O Tempo foi fundado em 1996, quando o Grupo Editorial Sempre Editora, do Grupo SADA, implementou um parque gráfico próprio e lançou um “jornal de referência” diário para concorrer com o tradicional Estado de Minas, do Grupo Diários Associados.

Em poucos anos, o jornal superou a tiragem de seu concorrente e, apesar de seu foco de distribuição ser o estado de Minas Gerais, é hoje o 8º jornal impresso de maior tiragem no Brasil e o 4º “jornal de referência”, atrás apenas dos jornais Folha de S. Paulo, O Globo e Zero Hora (IVC 2016).

Da mesma forma que aconteceu com o jornal popular do grupo, o Super Notícia, a venda de O Tempo foi impulsionada por uma estratégia que envolveu, de um lado, ações de marketing e de venda e, de outro, o formato e o conteúdo da notícia. O grupo investiu na fidelização do leitor através de campanhas de assinatura em que representantes viajaram para as cidades do interior do estado para apresentar o jornal. A campanha envolvia a distribuição de brindes para os novos assinantes e um Clube do Assinante, com promoções e vantagens. Atualmente, 95% de suas vendas são por assinatura.

Em relação ao formato, o jornal, lançado em tamanho standard, foi transformado em tabloide em 2008. O tabloide no Brasil é usado frequentemente em jornais populares, mas, assim como o Zero Hora, do RS, o Grupo Editorial Sempre Editora investiu no formato também em seu veículo de referência, com boa aceitação do público.

O Tempo prioriza o noticiário político e econômico, em todas as escalas. No entanto, os assuntos são abordados a partir de “uma observação ‘mineira’ dos acontecimentos”, ou seja, são orientados pelo princípio de proximidade e pelo regionalismo. Isso significa que, mesmo quando são abordados assuntos de outras escalas, as matérias enfatizam as formas como esses assuntos se relacionam ao estado e aos agentes e instituições mineiras que seriam muitas vezes esquecidos pelos veículos nacionais, que priorizariam o protagonismo de São Paulo e do Rio de Janeiro.

O jornal possui um grande conjunto de colunistas, especializados em assuntos diversos e com diferentes afiliações político-ideológicas e religiosas.

Texto publicado em outubro de 2017 e atualizado em fevereiro de 2019.