Extra

O Extra é um jornal diário publicado na cidade do Rio de Janeiro que, junto dos jornais impressos O Globo e Expresso e do portal de serviços e comercialização imobiliária Zap Imóveis, integra a InfoGlobo Comunicação e Participações S.A., subsidiária do Grupo Globo. Criado em 1998, mesmo ano do surgimento da revista Época, o Extra tem tiragem impressa de cerca de 82 mil exemplares nos dias úteis e 168 mil exemplares aos domingos, além da visitação na versão online (IVC 2016). As pesquisas de consumo realizadas pela própria Infoglobo indicam que o Extra é consumido majoritariamente pelas classes média e média baixa (B e C), na seguinte proporção: A (3%), B (24%), C (57%), D/E (16%).

Diferentemente do jornal O Globo, o Extra lança mão de um estilo linguístico, de uma configuração gráfica e de uma agenda noticiosa de matriz "popular", com abordagem mais rápida, direta e próxima do cotidiano dos leitores. Essas características marcaram uma tendência surgida no final dos anos 1990 no mercado editorial de jornalismo impresso no Brasil: a criação de "jornais populares" por grupos que já ofereciam um periódico mais tradicional.

Nos meses prévios ao surgimento do Extra, o Grupo Globo realizou uma ação promocional que mobilizou a população do Rio de Janeiro na escolha do nome do jornal. Essa primeira iniciativa já revelava a importância da participação popular no perfil da publicação.

Desde 2009, o jornal mantém o personagem do “boneco cidadão”, que já passou por três fases masculinas (João Buracão, Zé Lixão e Zé Lador) e, mais recentemente, a primeira personagem feminina, a Maria Guandu. As ações noticiadas pelo jornal em torno dos bonecos demonstram que, para atender às denúncias divulgadas, foram modificadas agendas e prioridades, principalmente as da prefeitura carioca. Nos últimos anos, o Extra anunciou que “o Zé Lador está ainda mais perto do povo […] o herói recebe relatos de problemas pelo aplicativo para telefones celulares WhatsApp”, aproximando leitores e o personagem fictício.

O Extra conta hoje com nomes célebres de diferentes áreas como colunistas, como o médico e escritor Dráuzio Varella, também apresentador na TV Globo, o escritor Paulo Coelho, o padre Marcelo Rossi, a apresentadora da TV Globo Ana Maria Braga, o ex-jogador de futebol Gérson e a pastora e cantora evangélica Aline Barros.

Como resultado da queda na venda e assinatura dos jornais impressos no Brasil, os executivos da Infoglobo decidiram que os jornais O Globo e Extra passariam a trabalhar de forma unificada a partir de fevereiro de 2017 para reduzir custos.

Texto publicado em outubro de 2017.